El vapeo es una forma relativamente nueva de enfrentar el tabaquismo. Esta práctica se ha vuelto cada vez más popular en los últimos años, con un aumento exponencial tanto en la cantidad de usuarios que usan dispositivos electrónicos para saciar sus ansias de nicotina y abandonar el tabaco, así como en el número de tiendas de vaper en España y el resto del mundo.

Esta tendencia ha tenido un gran impacto en la industria del tabaco, con algunos fabricantes que se han adaptado a las crecientes demandas de productos electrónicos y otros que se han resistido a esta tendencia.

En este artículo, exploramos el auge del vapeo, así como sus consecuencias en la industria del tabaco, desde el impacto económico hasta la influencia en los hábitos de consumo.

Adaptarse o perecer: Cómo el sector del vaper o vapeo está poniendo en peligro a la industria del tabaco

Como recién mencionamos, en los últimos años el vapeo se ha convertido en una alternativa cada vez más popular a los productos tabacaleros tradicionales, lo que ha provocado una profunda preocupación entre los fabricantes de tabaco.

La popularidad del vapeo se debe principalmente a que se considera una forma de consumo menos dañina que el tabaco tradicional, lo que ha motivado a muchos fumadores a cambiar a este nuevo hábito. Esto ha provocado una disminución en el consumo de cigarrillos tradicionales, lo que ha afectado directamente a los fabricantes de tabaco.

Y todo esto deriva en una fuerte presión sobre los fabricantes de tabaco para que se adapten a esta nueva realidad, o corren el riesgo de ser dejados atrás.

Las principales marcas de cigarrillos como American Spirit, Philip Morris International o British American Tobacco, están usando una variedad de estrategias para competir con el mercado de los cigarrillos electrónicos. Estas estrategias incluyen el lanzamiento de sus propias marcas de cigarrillos electrónicos o cigalikes (IQOS y JUUL de Marlboro), la reducción de precios para los cigarrillos tradicionales, la introducción de nuevos sabores, la publicidad en línea y el patrocinio de eventos deportivos y de entretenimiento.

Marcas como American Spirit han basado algunas de sus campañas en “intentar” poner la lupa sobre el problema medioambiental que constituyen los vapes, especialmente desde que la venta y desecho de los vapes desechables al por mayor se ha convertido en una tendencia descontrolada.

Esta marca ha desarrollado campañas con mensajes medioambientales bajo el slogan “Stronger Together” (Más Fuertes Juntos), que invita a sus fans a trabajar junto a ellos para proteger el Medio Ambiente, y ha establecido una meta para ayudar a reciclar medio millón de colillas de cigarrillos para 2025.

Pero veamos estos planteamientos presentados en cifras reales de las industrias del tabaco y el vapeo:

Según un informe detallado de las ventas de cigarrillos tradicionales y tabacos de 2021, se vendieron aproximadamente 625 billones de cigarrillos en todo el mundo. Para 2023 se estima que las ventas globales decrecerán en un 8%, y el mercado de los cigarrillos alcanzará un valor de 9 mil millones de dólares. Esto se debe principalmente a la creciente popularidad de los cigarrillos electrónicos y a los cambios en los hábitos de consumo de los fumadores.

Por otra parte, según el portal Mordor Intelligence, en 2021 el mercado global de cigarrillos electrónicos alcanzó un valor de 20.40 mil millones de dólares, y es probable que alcance los 54.10 mil millones para 2027.

¿Cómo se perfila el futuro de ambas industrias?

La industria del vapeo ha experimentado un crecimiento exponencial en los últimos años, y según los últimos informes, está a la vanguardia de la disminución de la industria del tabaco. La popularidad de los cigarros electrónicos se debe a factores como la percepción de ser una alternativa más saludable al tabaco tradicional y una amplia gama de sabores disponibles. Además, los cambios en los hábitos de consumo y las políticas gubernamentales han contribuido a la disminución en las ventas de tabaco.

Con estos cambios en el mercado, es probable que la industria del tabaco continúe en una tendencia a la baja y que la industria del vapeo siga creciendo. Es posible que en un futuro no muy lejano, la industria del tabaco desaparezca, y sea reemplazada por la industria del vapeo.