El Grupo lanzaroteño Medina ha recorrido el camino inverso al que realizan casi la totalidad de las franquicias. Acaba de abrir su segunda tienda de Much Sneakers, una marca propia, en plena calle Fuencarral de Madrid, el epicentro de la moda urbana del país.

El primer establecimiento de la marca, centrada en calzado de tendencia y orientada a un público amplio al que le gusta vestir ‘casual’, vio la luz en octubre de 2014 en el centro comercial Marina Lanzarote, en Arrecife. “Desde el principio pensamos en Much Sneakers como una marca, con un concepto, un mobiliario y una imagen propia”, explica Alberto Medina, que junto a su hermano Francisco son la segunda generación de la empresa.

Las tiendas Medina nacieron en 1962 con su padre, que abrió una sastrería de trajes a medida para caballero. Con la posterior ‘revolución’ textil de las marcas multinacionales, la empresa se adaptó a los nuevos tiempos: introdujo Lacoste, con cinco boutiques especializadas en la Isla. En la actualidad, tiendas Medina tiene dos establecimientos de moda para hombre en Arrecife, uno en Costa Teguise, otro en Puerto del Carmen y uno más en Playa Blanca.

Aterrizar en una ciudad con tanta competencia como Madrid “impresiona”. “Para nosotros es un gran salto, como cuando el hombre pisó la Luna”, destaca Alberto. De hecho, esa imagen de la huella marcada sobre la superficie del satélite la han utilizado en el lanzamiento de la tienda de su primer franquiciado. “La visibilidad que tenemos en la calle Fuencarral, donde están los operadores más importantes a nivel mundial, es impagable”, añade.

El mercado de las zapatillas deportivas para vestir está en auge. “Ha habido una evolución”, apunta. Se trata de un segmento al que las grandes compañías –Nike, Adidas, Converse o New Balance- cada vez prestan más atención, que permite el resurgimiento de otras empresas o la irrupción de nuevas enseñas.

El Grupo lanzaroteño Medina abre su primera tienda franquiciada en la calle Fuencarral

“Las tiendas de ‘sneakers’ rescataban marcas” y modelos, con cierta estética vintage, “y ahora las compañías de deporte de toda la vida están haciendo una segmentación exclusiva” para cadenas como la del grupo lanzaroteño. Pasa como con las últimas tendencias, que los consumidores buscan en la tecnología. “El cliente sabe no solo la marca que le gusta sino el modelo, el color, casi hasta la referencia, y te viene con la fotografía de lo que ha visto en internet”, subraya Alberto.

“El público de Lanzarote ahora mismo está a la última y busca las últimas tendencias”, destaca el fundador de Much Sneakers. De tal manera que en la tienda del centro comercial Marina Lanzarote “el 75 por ciento” de los clientes, aproximadamente, son residentes y el resto turistas.